中国消费者报报道（记者刘文新）2021年7月，国务院批准上海、北京、广州、天津、重庆率先开展国际消费中心城市培育建设。4年来，重庆通过政策与市场双轮驱动，深度融合国际范与巴渝味，实现从区域消费中心向全球消费节点的重大跨越，在国际消费中心城市建设的“关键年”交出亮丽答卷。
便利多元优化消费环境
近日，来自新加坡的游客杨女士花2万元在渝中区环球购物中心购买了一款皮包，随后在工作人员协助下，办理了即买即退离境退税手续，当场领到2200元退税款。“之前要离境后才能拿到退税款，现在在商店就可领到，真是太方便了。”杨女士感到十分惊喜。
“离境退税是扩大入境消费的关键举措，也是提升国际消费中心城市竞争力的重要抓手。”重庆市税务局出口退税服务和管理局局长兰庭义介绍说，重庆从2018年3月开始实行境外旅客购物离境退税，2024年1月试点离境退税即买即退，今年1月升级离境退税服务，7月携手四川试点运行离境退税即买即退川渝通办服务，境外旅客在川渝任一城市的即买即退商店购物并完成退税后，可自由选择从成都天府国际机场或重庆江北国际机场离境，并完成退税验核。目前重庆离境退税商店达208家，今年1月至7月重庆离境退税商品销售额、退税金额均同比增长近5倍。
重庆在提升境外游客支付便利化、多元化方面也做了很多努力和创新。今年4月，来重庆参加经贸推介会的津巴布韦客人埃利法西 马沙巴，在十八梯传统风貌区“了了集物”非遗集合店挑选了伴手礼后，收银员拿出POS机，接过客人的银行卡，熟练地完成了支付操作。“买几样小东西也能刷卡，非常方便。”埃利法西 马沙巴感叹。
为方便外籍人士刷卡消费，重庆大力开展境外银行卡受理升级改造，加速拓展境外银行卡受理商户。渝中区作为重庆首个支付便利化示范区，支持外卡受理的商户数量大幅增长至5624户，支持外币兑换的银行网点119家，全部374台ATM支持外卡取现，还新增了3台外币自助兑换机。
随着国际消费便利化不断提升，上半年重庆入境游客同比增长77.2%，花费增长90.2%。
首店首发引领消费潮流
3月25日，法国奢侈品牌马吉拉在重庆万象城北区开业，标志着该品牌在西南地区首家全品类精品店的诞生。马吉拉店铺涵盖男女成衣、包袋、鞋履、配饰、香水等全线产品，是全国范围内第8家设有咖啡空间的精品店。万象城北区正在成为重庆首店经济与潮新文化交汇的“热力地带”。自2023年开业以来，万象城北区已累计引入30家首店，其中全国首店2家、西南首店6家、重庆首店25家，不断为城市高阶消费带来惊喜。
为发展首店经济，重庆于2024年1月出台《支持首店经济发展若干措施》，明确商业运营商引进知名品牌首店，按照综合评定，给予最高200万元的资金奖励。针对第三方机构、平台、协会，助力重庆对接招引商业品牌首店，给予最高100万元的资金奖励。
具有国际国内影响力的时尚机构、知名品牌、设计师品牌、高端定制品牌等在渝首发新品，举办时尚秀场、国际展会和发布活动，按照最高100万元的标准给予活动主办方资金奖励。
鼓励本土品牌企业走出去，对到市外开设连锁直营门店，开展功能创新、业态复合和跨界融合，打造具有一定影响力的连锁经营品牌企业，按照最高80万元的标准给予资金奖励。
随着一系列扶持政策的出台，重庆首店首发经济发展势头强劲，已成为建设国际消费中心城市的重要力量。今年上半年重庆引进品牌首店数量跻身全国前四。截至8月31日，重庆累计引进国际国内知名品牌2200个，国际消费资源集聚度显著提升。引入的首店包括亚洲首店、中国首店、西南首店、重庆首店等多个层级。日本茑屋书店西南首店单日营业额突破80万元，无印良品西南最大旗舰店在北城天街揭幕时，单日销售额突破百万元。
流量IP打开消费窗口
美国网红主播小达伦 沃特金斯以丰富的表情和激昂的情绪而闻名，被中国网友昵称为“甲亢哥”。今年春天的中国之行，让原本不太起眼的重庆西部小城荣昌收获了惊人的全球曝光度，跃升为具有全国乃至国际辨识度的网红城市，多项消费及经济指标实现跨越式增长。
3月底4月初，“甲亢哥”来到成都、重庆、深圳、香港、长沙等城市，开启“一镜到底”沉浸式体验直播。来自重庆市荣昌区的短视频创作者林江一路“追星”，数次投喂荣昌卤鹅，单条视频播放量突破1.2亿次，相关话题浏览量超5亿次，荣昌卤鹅由地方风味一跃变为国民美食，成为爆款。荣昌原有的卤鹅企业+新开店铺的销售，同比增长了5倍。重庆鹅堂食品有限公司负责人王龙告诉《中国消费者报》记者，公司之前每天卤鹅的销量大约1000只，现在达到了3000只。公司为全国的盒马鲜生门店供应的卤鹅，打上了“甲亢哥同款”标签。
荣昌区政府精准接招，出台《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，以“文化符号+国际传播”双轮驱动推进卤鹅品牌全球化，推动卤鹅与荣昌夏布、陶器等非遗元素结合，打造“品鉴+体验+文创”的国际消费场景。“五一”假期，荣昌接待游客234.5万人次，同比增长168.2%，其中夏布小镇接待量达89.11万人次，同比增幅743%。
这种“以旅促商”模式，带动全区餐饮、住宿、旅游等行业快速增长。上半年荣昌区社会消费品零售总额以11.8%的增速，在重庆各区县摘得桂冠。
文旅融合赋能消费升级
“重庆伴江而生、筑山为城，山水灵动孕育了独一无二的自然景观。”在日前举行的重庆培育建设国际消费中心城市四周年新闻发布会上，重庆市商务委员会主任章勇武介绍说，近年来，重庆突出“山城”“江城”“桥都”城市名片，打造具有国际化、多元化、特色化消费版图，为世界各地游客提供富有山水韵味的畅游体验。
重庆结合城市更新，推动解放碑、朝天门、观音桥等打造世界知名商圈，建成超100个“江崖街洞天”消费新场景。洪崖洞临崖商业体、李子坝轨道穿楼等网红消费场景，成为八方游客的心仪之地，年均接待游客超5亿人次。升级“不夜重庆”消费内涵，发布夜购、夜玩、夜味、夜养、夜赏“五夜”消费地图，依托常态化无人机表演，创新日游山水、夜赏光影全时旅游消费模式，重庆已连续四年蝉联“中国十大夜经济影响力城市”榜首。
“游客来了，还有美食款待。”章勇武表示，近年来，重庆加快完善餐饮消费产业链，推动德庄、刘一手等品牌在20多个国家和地区开设分店近100家，“重庆火锅”全产业链年产值达3000亿元；实施“渝味360碗”培育专项行动，评出荣昌卤鹅等头碗菜43道、特色菜360道，建设体验店182个、示范店38个、旗舰店9个、美食街区6个；实施品质餐饮扩容专项行动，构建国际友城美食聚集区，5家餐厅入选“2024黑珍珠餐厅指南”，95家入选大众点评“必吃榜”，入选数量居全国第四。上半年重庆餐饮收入达到1233.7亿元，同比增长6.4%。
重庆通过文旅融合赋能消费升级，拉动了消费增长，优化了消费环境，提升了城市国际影响力。
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